美业专栏

亟需迭代的中国医美生态

投资家彼得·蒂尔被誉为“硅谷天使”,而且是国际象棋高手,他最出名的投资是那个“长生不老”项目,冷冻遗体,等待未来。他还创办了大名鼎鼎的支付先驱PayPAL,其精英团队被誉为“PayPAL黑帮”,而facebook的第一个外部投资人也是他。

来自百度图片

 

蒂尔写过一本书《从0到1》,在这本书中,他将人对未来的看法分成四个象限:第一是明确的乐观,第二是不明确的乐观,第三是不明确的悲观,第四是明确的悲观。

 

中国人近几十年的心态,很明显属于第二象限。相信未来会好,但是只有一少部分人会好;自己能不能好,不确定。还记得“让少部分人先富起来”的著名理论么?中国的整体经济生态皆在特定的历史环境下,处于慌张的追赶状态之中,为了尽快富起来,慌不择路,于是很少有自主,更谈不上创新。这种狂奔状态下,谈工匠精神,属于扯淡。

 

整形美容这个新兴的行业,处于中国经济高速路的边缘,长期不太受待见,所以荒草丛生。但是它也充分体现了中国经济模型的后发优势,疯狂扩张,过度开发。处身于此的投资人与从业者,不论层次高低,念过书的和没念过书的,基本都处于蒂尔的第二象限,各路神仙,巧取豪夺。“白猫黑猫”一起上,上演着一出又一出劣币驱逐良币的悲喜剧。“黑猫白猫”的主流思潮充分原谅了医美产业的原罪。

 

第二象限的最大特征是两个,一是追逐眼前利益,二是盲目模仿领跑。这两个特征在整形美容行业都得到了淋漓尽致的发挥。产业方的短视与利字当头,只能陷入营销怪圈,在美日韩以同行们讥笑的目光中,拾人牙慧,始终处于产业链的最末端。人们时常陶醉在世界第二或第三的市场容量上,沾沾自喜,一再错失在世界舞台上登堂入室的机会。这些都和习大大倡导的自主创新的产业新格局格格不入。

 

凡事都有两面。供给侧的问题多多,消费侧的问题也不少,它属于国民心态的范畴。时下的女性主流价值观是“捞钱、变美、撩汉”,毫不掩饰的实用主义让社会的审美底线一再下沉。从前是模仿欧美,后来是哈韩哈日,现在改成模仿网红脸了。它从一个侧面反映出这个种族极度缺乏自信。模仿跟风将毁掉许多中国女人的脸。

 

具有创新精神的民族,一定是拥有高度的民族自信,这一点我们应该学习以色列人。他们的生存环境恶劣,曾经在全球范围内被排挤打压。但是犹太人具有强烈的民族自信,所以能够在那么个弹丸荒漠创造出众多科技奇迹,包括几乎垄断全球的美容激光。中国企业学了这么多年,仍然只会做低端的激光器,却白白拥有全球最大的医美激光市场。提升人的头脑,最重要的是提升人的心态,中国人要想真正站起来,必须把全民心态升级迭代到第一象限。

 

美容心态是民族心态的生动写照。一个自信的民族,绝不会盲目模仿别人的样子,他们清楚地知道自己想要什么,自己的未来将会是什么样子。这样的人生才是乐观向上的人生,所以,当我们的女性审美上升到第一象限时,中国的医美行业便可能在世界医美领域领先。

 

消费者需要被教育和引领,供给侧的历史责任之一便是消费者教育。什么时候中国医美界产生了真正的工匠精神,什么时候这个行业便进入了第一象限。前一段央视总在宣传“大国工匠”,但是,一个缺少土壤和制度性安排的经济体,怎么可能产生足够的工匠精神呢?

 

都说德国人具备工匠精神,别逗了,为什么同样是德意志民族,而当年的东德就因为假冒伪劣产品而导致经济崩溃。因为柏林墙被强拆了之后,东德的产品在欧洲资本主义分子眼里太不好使了。中国改革开放四十年,那是飞奔在西方身后,我们有太快的速度、太多的机会,以及全社会没有安全感的第二象限心态,我们根本来不及考虑什么“工匠精神”。其实连咱们的总理都承认,咱们太缺少工匠精神了。

 

培养“工匠精神”不仅仅需要情怀,更需要制度。前一阵子总说:狂奔的国人停一停,等一等灵魂。此话太虚。还不如说等一等“工匠制度”。眼下经济增速放缓,中国到了从低端产业链迭代到自主创新的十字路口,我们的确需要制度创新,提升全民心态到第一象限。中国医美,也是如此。

 

医美的工匠精神是什么?单纯追求经济利益肯定与工匠精神格格不入。首先,这类医生在钻研技术的同时,会在就医者的身体上完成一件符合对方条件的精美作品,并通过提升患者价值来体现医生自身的精神追求,而绝不会为了经济利益而改变自己的审美价值取向。他们的技术具有学术高度和传承性,例如郭树忠教授的耳再造技术,早已不是能被金钱打动的标准。而曹谊林教授的可注射耳软骨技术,更是打磨多年,不到完美,绝不推向市场。

 

工匠精神仅仅依靠道德层面的呼吁是远远不够的,需要两个层面的共同作用。一个层面是投资人和医生们的心态,另一个层面是消费者或患者的心态。而调节这两种心态的上一层因素,无疑来自于制度设计与制度创新。中国的医疗美容产业要想跟上时代的脚步,真正在世界范围内赢得尊重,靠眼下的这种原始状态的低级竞争,是根本没戏的。可惜啊,供给侧这边明白这个道理的人,不多。然而我们的时间并不充裕。

 

本文作者丽格李滨,已授权做美业网发布,文中观点仅供读者免费获取相关知识之用,文章内容不代表本站立场和观点。文章版权属于原作者, 禁止转载,如需转载请留言联系做美业网。

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