美业专栏

广告满天飞的兰蔻牌“雪花霜”,虽然好用,但是我……

想必大家清明旅游的时候就已经看到兰蔻广告满天飞了吧,新出的“塑颜紧致焕白霜”借着上海有名的“雪花膏”的名头炒了一波热度。

兰蔻塑颜紧致焕白霜

(Lancome Renergie Multi-Lift Full Spectrum Anti-ageing Cream)

很多人表示,虽然知道是软广,但还是忍不住想买来用用。话说,这就是新品上市广告的影响吗?大家捂住钱包的决心就这么被土崩瓦解了?

恰好清明假期在百盛购物中心(不知道大家知道不)玩的时候去了兰蔻专柜体验了一下这个产品,“骗”了个5ml小样,用了几天感觉emmmm……

为了“伸张正义”,本人挺身而出,把我的经验告诉大家。

 

广告

“微整”,这个化妆品宣传词违反广告法;“塑颜”,你说这个词违反广告法吗?

那件事之后,兰蔻变聪明了。

老粉应该知道,我以前批斗过这款产品,宣传的功能与添加的成分(LR2412)对不上,且没有足够的理论依据。

就在它刚上市的时候,因其浮夸的广告词”微整精华”,被指功利心太强,好端端的化妆品不做非要到整形界插一杠子。结果因违法广告法而被罚款、产品强制下架。

当然,这只是业界茶余饭后的谈资,很多产品同样也有浮夸的宣传,但手段高明很多———偷换概念

枪打出头鸟,兰蔻就这样被整了。

单看“兰蔻塑颜紧致焕白霜”这个宣传词,找不出违法词汇吧。英文词汇也很平实:抗皱紧肤抗老

不过我觉得它这个英文商品名不太对劲,因为它在药监局的备案产品类别是祛斑类,英文名不也应该提到祛斑美白吗?

不吐槽了,我们来看看这款产品的组分吧。

 

质地

产品质地

看得出来,基质用了高比例的牛油果油,决定了这款产品流动性很好,加上硅油的作用下,上脸是丝滑的奶油感。

比起自然之名酵母乳液略厚一点点,单看肤感还是很适合干性皮肤的

对于气温比较高的春夏而言,油性皮肤会觉得有点油腻。

 

紧致

提拉紧致

注意到上图右下角的[Up-CohesionTM]了没。这是兰蔻联合太空生物学专家Alain Colige提出的一个“向芯力”护肤科技。

这个专利资料没查到,只查到了Alain Colige写的三篇关于太空微重力对皮肤、血管的影响。

据兰蔻公开资料显示,[Up-CohesionTM]由三部分组成:微囊包裹、树蕨提取物、鸟苷。

专利成分

  • 这个树蕨提取物具体叫髓桫椤叶提取物,兰蔻叫它“紧实蛋白缔造者”。髓桫椤叶提取物可大幅提升并强化纤维母细胞,使其支架从肌底向上撑起。
  • 鸟苷GP4G被叫做“真皮能量的永久电池”,能帮助皮肤重塑基底,增加蛋白密度达到抗皱效果。

说到这里,大家可能很好奇,为什么护肤品会和太空扯上关系?是啊,我也研究了一上午,才明白个中究竟。

正常环境中,纤维母细胞与胶原蛋白可是紧密连接的。随着人的衰老,纤维母细胞与细胞质基质慢慢分离,原本紧致的皮肤就变得松弛了。

兰蔻联想到利用微重力环境观察细胞衰老的机制,相当于看电影的快进,更快发现一连串变化的根本原因———纤维母细胞的骨架松垮、粘着性降低

所以,太空微重力只是一个研究手段。树蕨提取物、鸟苷换成别的提取物,照样也会研究出刺激胶原蛋白合成的结果。

不得不吐槽,兰蔻净会整些幺蛾子。

另外图片上,提到的水解亚麻籽精粹只是起到舒缓、抗敏的作用,与紧致没什么关系。

这款面霜中还加了波色因、高山火绒草提取物、糖槭提取物等抗氧化剂,对于皮肤抗氧化、抗皱有些帮助。

 

焕白

如果换我来设计宣传文案,我会把雪绒花精粹替换成波色因。

波色因(羟丙基四氢吡喃三醇)类似SKII的Pitera,促进角质代谢、强化胶原黏连,在这款产品里面加量约在1%左右。而雪绒花精粹主要是促进胶原合成,抗炎的,与皮肤焕白没多大联系。

既然中文商品名提到了焕白,那么这款面霜里面起到美白作用的就是3-o-乙基抗坏血酸苯乙基间苯二酚(馨肤白377)。虽然添加量不高,但作为一款面霜而言,这些成分的存在还是很棒的。

 

 

马杀鸡

如果你足够仔细,会发现一些大品牌的新品宣传页最后都会有按摩手法指导,前不久的雅诗兰黛“线雕”精华素就是如此。

“马杀鸡”,也就是皮肤按摩,配合“精华”预计是未来产品宣传的一大趋势。

 

与我无缘

之前不是说在专柜“骗”了5ml小样嘛。

以前用兰蔻的面霜都觉得肤感不好,就这个奶油质地,肤感真的很好。然后我就搭配ISDIN用了两三天,谁知道脸颊竟然闷了好几个红色的疹子……

 

一气之下,我把这玩意给扔了……

虽然化妆品闷痘痘最起码也得两星期,可是我被这家伙搞得有点怕?红色的疹子像是刺激后产生的炎症。

但是,坦白说,除了起疹子以外,皮肤真的变得白嫩了一丢丢

 

建议

老粉知道,我很少表扬兰蔻的产品。

这次我得夸夸兰蔻牌雪花霜,肤感很棒效果也好很适合干皮用用。只是在我身上闷小疹子就不开心了……

所以我强烈建议大家先去专柜“骗”小样来用,然后观察几天有没有什么不合适的。

如果你俩合拍,就去买一瓶(虽然50ml就要800多),代购那里会比较便宜。

就在刚刚,朋友告诉我,兰蔻紫瓶系列她觉得一般,效果不是很好(贵妇总觉得什么都不好用),不建议我买。

我说,虽然好用,但我和它有缘无分了。

 

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